在当今涂料市场中，很多乳胶漆厂家都是搞生产销售一条龙。使得很多伪劣产品也混杂其中，做起了假冒乳胶漆的勾当，搞得很多品牌乳胶漆涂料企业十分无奈。虽然每年做了很多努力，但“毕竟企业的能力相对有限”，他们指出，要根除涂料假货不仅需要时间，还需要整个社会环境的努力。
有乳胶漆厂家人士向指出，乳胶漆企业的努力必不可少，但消费者的防范意识也需提高。业内人士建议消费者首先应对产品有基本的了解，并去规范的乳胶漆加盟专业卖场购买产品，不仅可以保障产品的正规性，还能享受到相应的售后服务，如友情漆代理店可提供免费调漆和施工监理服务。还有人士建议，涂料用完之后消费者最好不要将桶卖给专门回收的人员，避免其流入假货市场。
而对于一些建材市场而言，业内人士建议可设置相关措施防止商户售假，如一旦被发现售假采取严厉措施，或公布商户诚信榜，将“售假”信息公之于众，与品牌乳胶涂料厂商的打假部门合作而非“对抗”。
还有，在法律方面，有关部门要增加造假售假乳胶漆者的违法成本，一经发现即严惩，使其没有利润可图，可大大威慑造假售假乳胶漆的行为。
